Untersuchung der Mediastrategie von prämierten Marken

München - Das Fernsehen ist im Mediamix der Top- Marken 2006 das mit Abstand wichtigste Werbemedium. So investierten die Gewinner der fünf führenden Marken-Awards des Jahres 2006 durchschnittlich knapp 62 Prozent ihres Brutto-Werbevolumens in das Medium TV. An zweiter Stelle folgen nach einer Untersuchung des ProSiebenSat.1-Vermarktungsunternehmens SevenOne Media die Print- Medien mit einem Anteil am Mediamix von 33 Prozent. Auf alle übrigen Medien entfallen 5,4 Prozent der Spendings.

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Die Analyse belegt, wie groß die Bedeutung der Fernsehwerbung als wichtigste Säule der Markenkommunikation ist. Nach Untersuchungen wie der aktuellen VerbraucherAnalyse (VA) ist das Markenbewusstsein der deutschen Konsumenten zuletzt wieder deutlich gestiegen. Darüber hinaus zeigt sich, dass nicht die preis- und promotionorientierten Werbebotschaften, sondern die Emotionalisierung der Marke nachhaltig zu deren Erfolg beitragen. Dies trifft insbesondere auf Fernsehwerbung zu. Sie wird zwar auch als Abverkaufsmedium eingesetzt, entfaltet ihr Wirkungspotenzial aber vor allem als Treiber für die Markenattraktivität. TV-Werbung beeinflusst den Markenwert durch ihre nachhaltige emotionale und markenprägende Wirkung bei den Konsumenten in einem besonderen Maße.

Peter Christmann, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1- Gruppe und Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media: „Das Ergebnis zeigt, dass TV im Mittelpunkt der langfristigen strategischen Markenführung steht. Kein anderes Medium erreicht so schnell so viele Menschen und kann Emotionen und Images, aber auch Informationen gleichermaßen transportieren.“


Presse-Kontakt:

Andreas Kühner
E-Mail: Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de
Telefon: +49 [89] 95 07- 4132
Fax: +49 [89] 95 07- 4135




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